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Eine Domain im Internet zu betreiben, kostet üblicherweise Geld. Monat für Monat wird dafür ein bestimmter Betrag vom Konto abgebucht. Klar, dass man sich irgendwann fragt, wie viel die eigene Domain wert ist. Eine Re-Finanzierung der Kosten durch geschaltete Werbung auf der Seite gelingt nur den wenigsten Foren- und Blog-Betreibern. Insofern kann das jährliche Einkommen durch eine Domain zwar ein Indikator für den tatsächlichen Wert der Site sein, muss es aber nicht. Auch das Alter der Domain gibt nicht unbedingt Aufschluss über ihren Wert: Eine Seite kann bereits seit 10 Jahren im Internet bestehen; wenn jedoch nichts Nennenswertes darauf passiert, spielt das Alter für die Ermittlung des Wertes überhaupt kaum eine Rolle. Dennoch sind alte und stabile Domains beliebter als Domains die erst seit einer Woche im Netz gelandet sind.

Die Qualität der Website kann schon ausschlaggebender sein: Je interessanter das Angebot gestaltet ist, desto mehr Interessenten klicken sich auf die Seite und Themen. Je gefragter eine Seite bei Suchmaschinen ist und darüber gefunden wird, desto mehr Besucher werden generiert. Je mehr Besucher sich auf die Seite klicken, je mehr Backlinks die Seite hat und somit wie viel interessanter die Seite wirkt desto höher steigt eine Internet-Präsenz im sog. Pagerank. Dieser definiert in gewisser Weise den Wert einer Domain. Je höher die Besucherzahlen, wertvoller der Content und stärker Backlinks und somit der Pagerank sind, desto gefragter ist der Internet-Auftritt. Festzuhalten bleibt: Ohne Domain und die damit verbundenen Kosten gibt es keine Themen, die angeboten werden können. Ohne Themen kommen keine Besucher; von Werbeeinnahmen ganz zu schweigen.

Nun gibt es im Internet zahlreiche Anbieter, die den Wert von Domains zu ermitteln versprechen. Werden jedoch von zehn Anbietern diese Dienste in Anspruch genommen, erhält der Domain-Betreiber üblicherweise mindestens acht völlig unterschiedliche Bewertungen. Mal werden die Besucherzahlen zur Ermittlung heran gezogen, ein andermal die so genannten Page Impressions. Letzteres bezieht sich darauf, wie oft Seiten angeklickt wurden, unabhängig von der tatsächlichen Besucherzahl. Diese Bewertungen sind also nicht unbedingt aussagekräftig. Ganz davon abgesehen, dass ein so ermittelter Wert auch erst einen Käufer finden müsste, der bereit ist, diesen Betrag zu bezahlen.